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5G对广告行业的22个颠覆(2)

作者:意念空间广告来源:意念空间 浏览次数: 日期:2021-01-22

预测12:封闭场景广告更加个性化

在电梯、汽车、居家等私密封闭场景中,将根据个人兴趣喜好,精准推荐个性化广告。因为这是品牌商和广告人们所追求的——最准确的你在你最需要的时候在一个最合适的时间收到为你发出的最具个性化的信息。

预测13:地标型广告将成为必争之地

标性场景是城市经济、民俗和文化的代表,户外广告大图像对于地标场景的视觉统治力不言而喻,5G时代,各类声光影技术全面成熟,地标广告将成为商家必争之地。

甚至一家名叫StartRocket 的俄罗斯航天初创企业,宣布将在2020 年,向地球近地轨道发射“太空广告牌”,自带灯光的迷你卫星(CubeSat),能够在夜空中亮起各个企业的品牌标识。

预测14:社区广告与安保安防产业融合

我们数字户外广告体系建设必须积极配合实体经济,促进便利化的社区网络商城建设,让社区媒体成为生活便利化的场所标志和标签。

5G时代的城市数字广告牌播控系统有望通过预装人工智能化的图像识别审核软件,摆脱繁琐冗长的审核流程,通过链接公共云(或访问私有云实时开放的端口),及时播发需要及时播发的信息,极大提高传播效率。这就使数字户外不仅为品牌或大众创业的自媒体信息提供了公共空间的大型显示端,也通过向公共安全、城市防灾、道路管制、疑犯通缉等政府告示类信息开放最优先 级别的介入通道,为公共应急信息在第一时间免费提供大屏幕全域发布。

高德地图的全国小区数据报告显示,全国有超过30万小区,其中62%超过3万㎡,这意味着每个小区100块广告屏,将有超过3000万块广告屏。这是当前分众广告屏的10倍以上体量。

预测15:公益元素将占广告总量5成以上

根据《公益广告促进和管理暂行办法》,户外公益广告数量应不低于总量的20%,大型户外电子显示屏(滚动电子屏)的公益广告插播量不得少于总量的10%。在5G时代,得益于显示屏的百倍体量增加,闲置空闲广告位也将同比增加,公益广告将获得全面爆发。

预测16:明星网红广告代言分布式态

2018年被称为“中国偶像元年”。造星模式在这一年产生巨大变化,《偶像练习生》与《创造101》这两档现象级网络综艺节目批量贡献出明星。基于短视频及直播形态的普及,明星和网红之间的界限越来越模糊,明星和网红的代言将呈现分布式态、碎片化态、短时效态,基于明星和网红代言的广告平台,将成为新兴机会之一。

预测17:CPS成为主要结算模型

当前主流的广告结算模型有:CPM=按展示付费,CPC=按点击付费,CPA=按注册成功付佣,CPS=按销售成功付佣。根据预测123条推断,所见即所买,CPS将成为5G时代的主要结算模型。

预测18:广告行业通用TOKEN的流通

未来3-5年区块链技术逐步成熟,人们将看得见广告业与实体品牌及零售业在数字化生产和数字化消费领域的跨界合作,消费即投资的理念将渗入到广告行业,不排除广告行业将出现通用TOKEN流通的可能性。

预测19:多层级广告代理商模型将消失

5G时代,技术和算法将成为广告平台的核心竞争力,渠道和结算全面数字化程序化,人才和创意的重要性下降,广告媒介投放正呈现出较明显的“去中介化”的趋势。这意味着多层级广告代理商模型将消失,广告业分蛋糕的规则会全面改变。

预测20:广告营销品牌公关四位一体融合

今年4月,世界上最大的甲方——宝洁,在连续降低广告预算后,在今年更进一步,宣布成立了自己的广告公司,这是对传统“AOR”的代理公司模式的一次巨大挑战,而这么做的核心诉求,就是为了提升效率,同时让过程和结果更透明可控。而亚马逊也正在面向代理商们开放访问权限,以帮助他们开始归属广告投放。

预测21:中国将成为全球第一大广告国

本条不做解释。在2017 年对全球广告市场增长贡献最多的10 个国家中,有5 个是新兴国家,这些国家未来三年广告增长预计占全球广告增长的33%。从整体来看,2017 年到2020 年新兴国家贡献全球广告支出增长的54%, 市场份额从37%增长至39%。2017年到2020 年全球广告市场预计增长720 亿美元,中国占同期全球广告支出增长的20%;同期美国将贡献全球广告支出增长的27%。

预测22:重新定义广告人的能力模型 7成以上传统广告人将失业

5G全面普及的时代,移动设备将拥有与服务器一样的数据计算能力,本地兼容更高分辨率的广告如4K视频等,万物互联也意味着接入的设备种类繁多,如何将广告根据时间、设备、地点等多维信息下发,考验广告商、媒体主、第三方平台等从业者的基本业务能力模型。

如上,5G时代,广告行业将有100倍市场增量,但至少超过70%以上的广告从业者面临失业和能力重构威胁,视频内容制作、动画内容制作、互动脚本设计、流媒体工程师、数据分析工程师等将成为行业新增主力。

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该资讯的关键词为:广告公司  房地产广告  高炮