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"直播监管令"实施

作者:意念空间广告来源:意念空间 浏览次数: 日期:2016-09-18

网络传播的非常迅速,网络直播中常常附带出现产品推广、植入广告、电商推广、甚至是各种综艺节目、网络剧和线下商业活动等。其中,违法广告和虚假广告、广告包装品牌广告品牌设计品牌代言活动策划等等一

近日,广电总局放大招,无牌无证的个人直播严禁上线;直播平台即将告别此前的野蛮厮杀竞争,在市场与政策激流中存活下来的直播平台,也一定会比原来更加专业化和规范化

 

 

直播平台需持证上岗

  虽然大多数直播平台尚未从快速增长的蜜月期中惊醒,但一场“最严”监管正在酝酿。在广电总局明确要求“直播机构应持有《信息网络传播视听节目许可证》”的压力下,直播机构“持证上岗”的时代即将开启。行业洗牌已势在必行,中小型直播平台将面临生死考验,“百播争鸣时代”的拐点来得比预期要快得多。

  最严规定 直打直播内容“七寸”

  虽然距离9月9日新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》(简称“《直播通知》”)已有多日,联系映客、优酷、斗鱼等多家直播平台公关负责人询问时,大量直播平台仍对这场“最严”监管反应迟钝

 

 

 

 

《直播通知》规定,开展网络视听节目直播服务,必须持有《信息网络传播视听节目许可证》。不符合上述条件的机构及个人,包括开设互联网直播间以个人网络演艺形式开展直播业务但不持有《许可证》的机构,均不得通过互联网开展上述所列活动、事件的视音频直播服务,也不得利用网络直播平台(直播间)开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目,不得开办视听节目直播频道。未经批准,任何机构和个人不得在互联网上使用“电视台”、“广播电台”、“电台”、“TV”等广播电视专有名称开展业务。

  “此次通知很突然,很多平台毫无准备。”相比以前文化部、工信部等针对个别直播平台的整改意见,9月9日的《直播通知》是首次以广电总局名义发布,明确提出“持证上岗”的硬指标,能明显看出监管层对内容监管的决心。

 平台配合 熊猫TV更名熊猫直播

  国家新闻出版广电总局网站显示,截至2016年5月31日,广电总局共颁发588张许可证。这些持证机构包括新闻出版、企事业单位、网站等。在直播领域,目前只有YY、映客、虎牙等部分平台具备《许可证》,在直播领域发力较晚的搜狐、爱奇艺等平台也都拥有《许可证》,但目前比较火的斗鱼、花椒、熊猫TV等多个平台尚未持证。

  YY公关部表示, YY LIVE已拥有《信息网络传播视听节目许可证》、《互联网出版许可证》、《广播电视节目制作经营许可证》等直播行业相关的许可证件。虎牙直播公关部也表示,平台持有网络视听许可证。

  熊猫TV公关部表示,正在配合广电通知进行调整,平台将更名为“熊猫直播”,产品也会陆续修改。斗鱼TV公关部表示,监管越严,对斗鱼发展越有利。

  也有大量平台选择“不回应”。战旗TV公关部表示,母公司边锋网络一直是合法合规运营的公司,目前平台尚未收到任何正式通知,暂不回应。映客、陌陌、优酷等平台也选择“不回应”。

  重新洗牌 新兴无证平台最尴尬

  与熊猫TV更名相比,尚未取得试听许可证的直播平台处境更尴尬。许可证的硬性规定,无疑为无序混乱的直播行业竖起一座高墙,推动行业重新洗牌。受影响最大的是拥有一定规模用户和口碑、却尚未取得许可证的平台,原有的内容战略部署被彻底打乱。“花椒准备从全民直播的厮杀中进行内容创新,尝试新闻、综艺及自制内容,却受制于没有许可证,影响较大。熊猫和斗鱼等游戏直播类平台产品发力早,积累了用户和口碑,但因无证而陷入被动。一些发力较晚却持有许可证的平台,反而会脱颖而出。”

 

 

 

  几年前,广电总局整顿视频网站“盒子乱象”时,要求“平台拥有视频牌照”,在客观上遏制了视频网站盲目烧钱扩张的乱象,促进了视频网站的合并。此次新规出台时点与当时类似,预计平台间合作和收购也将大量出现。业内人士分析称,大型直播平台可能会尝试申请或合作的方式获得许可证,一些新兴平台将不得不考虑放弃这块市场。 

 

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